WIE ALLES BEGANN
PRODUKT-ENTWICKLUNG: UNILEVER
WIE ALLES BEGANN
die aufgabe
Entwicklung einer gesundheitsbewussten und nachhaltigen Bio-Marke, mit der Unilever seine Convenience-Produktpalette “verjüngen” kann.
die anforderungen
- Konzept & Markenpositionierung (einschließlich Nachhaltigkeitsnachweis)
- Nachhaltig ausgerichtete Sortimentsentwicklung & Verpackung
- Kommunikationsmittel
Das Ziel
Eine auf natürlicher Basis hergestellte Produktpalette mit köstlichen (und gesunden!) Gerichten. Convenience Food (Fertiggerichte) verbunden mit den aktuellen Trends in Sachen Ernährung, Lebensstil und Nachhaltigkeit.
die aufgabe
Entwicklung einer gesundheitsbewussten und nachhaltigen Bio-Marke, mit der Unilever seine Convenience-Produktpalette “verjüngen” kann.
die anforderungen
- Konzept & Markenpositionierung (einschließlich Nachhaltigkeitsnachweis)
- Nachhaltig ausgerichtete Sortimentsentwicklung & Verpackung
- Kommunikationsmittel
Das Ziel
Eine auf natürlicher Basis hergestellte Produktpalette mit gesunden und köstlichen Gerichten. Convenience Food (Fertiggerichte) verbunden mit den aktuellen Trends in Sachen Ernährung, Lebensstil und Nachhaltigkeit.
CHALLENGE AKZEPTIERT!
GoDo Marketing Accelerator @ work:
Daten & Insights #1:Daten
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Gemeinsam mit dem Unilever-Team versuchten wir, die Trends im Bereich Convenience Food zu verstehen. Wir fragten uns: Was sind Bedürfnisse und Kauf-Anreize innerhalb der Zielgruppe?
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Wir haben auch globale Nachhaltigkeits- und Klimaberichte recherchiert. Wozu? Um zu verstehen, worauf wir uns bei der Produktentwicklung konzentrieren müssen. Um ein Produkt zu schaffen, das gut für unsere Konsumenten und den Planeten ist.
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Wir recherchierten Vordenker, Branchenexperten und beliebte Konkurrenzmarken. Alles, um den Markt wirklich zu durchdringen.
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Um ein noch tieferes Verständnis für unsere Verbraucher und ihre Beweggründe beim Kaufen, Kochen und Essen zu erhalten waren wir fleißig: Wir sprachen mit Einflussnehmern, tauchten in die sozialen Medien ein und lasen Dutzende von Blogs.
GoDo Marketing Accelerator @ work: Content und Insights
Anhand der gesammelten Daten konnten wir 4 relevante Gebiete für unser Produktangebot ausmachen:
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Einfache, gesunde Nahrung
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Mood Food (Fokus auf Emotionen)
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Nahrung für den Planeten/Zweckgebunden
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Funktionelle Lebensmittel
GoDo Marketing Accelerator @ work: Content und Insights
Anhand der gesammelten Daten konnten wir 4 relevante Gebiete für unser Produktangebot ausmachen:
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Einfache, gesunde Nahrung
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Mood Food (Fokus auf Emotionen)
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Nahrung für den Planeten/Zweckgebunden
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Funktionelle Lebensmittel
GoDo Marketing Accelerator @ work:
Daten & Insights #2: Testen & Lernen
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Anhand der gesammelten und produzierten Daten und Erkenntnisse gingen wir dann zu einem schnellen Test- und Lernprogramm über, um zu sehen, was unsere Zielgruppe WIRKLICH denkt.
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Wir haben digitale A/B-Designtests erstellt, um über das Verpackungsdesign zu informieren.
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Wir haben weitere digitale Tests durchgeführt, um die Kauf-Auslöser und -Neigung zu verstehen.
GoDo Marketing Accelerator Ergebnisse: 6 Monate
Introducing MeFood: 4 Suppen & 5 ‘meal-makers’, erhältlich in allen großen Supermärkten Österreichs:
Introducing MeFood: 4 suppen & 5 ‘meal-makers’, erhältlich in allen großen supermärkten österreichs
